「报名开启」2025大通半程马拉松报名开启！
「报名开启」2025大通半程马拉松报名开启！
「报名开启」2025大通半程马拉松报名开启！黄山北站的景区班车停车场上，停着十几辆(shíjǐliàng)大巴，将游客带往黄山市(huángshānshì)的各个旅游景点。
大部分班车(bānchē)都是开往黄山的(de)——多数游客选择直接前往那里。曾经(céngjīng)“直奔”黄山或宏村西递的游客们，如今有了一个新选择：“四大道教名山”之一的齐云山。
2024年，乘着“县域(xiànyù)游”热度高涨的“东风”，齐云山乃至其(qí)所在的休宁县(xiūníngxiàn)终于迎来了属于它的“高光”。当年休宁县接待游客850.67万人次，实现旅游总收入65.71亿元，增速连续3个季度位居全市前两位。去哪儿数据显示(xiǎnshì)，今年“五一”假期，休宁县的酒店预订量(liàng)同比增长60%。
从年客流6万到超800万，齐云山是(shì)如何被“激活”的？“汽配城”休宁县又是如何在旅游资源丰富的黄山市中(zhōng)脱颖而出？
从一座(yīzuò)山到一个度假村
火车从上海出发，最快2小时16分钟，就能(néng)抵达黄山北站。
售票处大屏幕显示，从(cóng)黄山北站开出的(de)班车线路(xiànlù)共3条，两条线路都直接开往黄山，班车数量共计32班；另一条线路的终点站是宏村景区，途经齐云山、西递、黟县公交转盘(zhuǎnpán)、屏山、秀里等，班车数量共计13班。
（除(chú)特别标注，本文图片均为澎湃新闻记者 唐莹莹 摄）
13:35开出的景区班车，上座率(shàngzuòlǜ)超过70%，齐云山是第一站，票价(piàojià)12元。
班车从黄山北站开出，沿着横江向西北方向行驶，沿途能(néng)看见孤零零的高楼、老旧的工厂，吃(chī)着草(cǎo)的牛群和略显破败的徽式亭台楼阁，宽阔的齐云山大道上，沿街最多的店铺卖的是汽修(qìxiū)、机电和装修建筑材料。
班车开出35分钟后，抵达了齐云山景区，车上(chēshàng)下来两组(liǎngzǔ)三口之家，孩子都在六七岁左右。
“我们以前去过(guò)黄山，但没听过齐云山。这次是看到在线旅游平台上这里的酒店套餐很划算，看上去风景也不错，就下单(xiàdān)了。”车上下来的游客告诉(gàosù)澎湃新闻。
休宁县的“旅游热(lǚyóurè)”从齐云山景区开始。
据(jù)休宁县人民政府(rénmínzhèngfǔ)官网，齐云山是休宁县唯二的4A级景区之一，古称“白岳”，明嘉靖皇帝在(zài)此祈嗣灵验，敕建玄天太素宫于齐云岩下，始称齐云山。
作为“四大道教名山”之一，齐云山的道教文化源远流长，山上临崖(línyá)而建的月华天街被誉为“中国道教第一村”。此外，山上还能看到绚丽多彩的丹霞地貌(dānxiádìmào)、琳琅满目的摩崖(móyá)石刻、清丽秀美的田园风光。乾隆称赞其是“天下无双胜境(shèngjìng)，江南第一名山”，徐霞客也曾“二刷(èrshuā)”。
清晨的齐云山(qíyúnshān)度假区一景。
不过，纵使景色(jǐngsè)再美，若只能爬山，也无法将游客长时间留下。
“以前就是看山走一圈(yīquān)，下了山就走了。”曾在2010年初(niánchū)游览过齐云山的游客李女士向澎湃新闻表示。
如今齐云山下张灯结彩的度假区原本(yuánběn)只是一片农田。
“这(zhè)一片改造之前都是农村，很(hěn)荒芜，道路也很不好，对面建的别墅也卖不掉。”有本地人指着齐云山度假区对面的别墅向澎湃新闻表示，“引入投资后，整个街区周边的景观出来(chūlái)了，别墅也卖完了。”
2010年(nián)12月，祥源控股旗下公司与(yǔ)休宁县签订了框架协议；2011年10月接管运营齐云山。齐云山旅游度假区董事长梅岭在接受(jiēshòu)澎湃新闻采访时表示，祥源刚(gāng)接手齐云山景区时，客流量一年仅6万人次左右。接手后(hòu)，先对齐云山上的(de)游览动线进行了改造，又在山下的沼泽地进行了一系列的多业态建设，让齐云山景区从单一的山岳型景区成为拥有复合业态的度假区。截至目前，祥源对齐云山度假区的总投资超20亿元(yìyuán)人民币。
如今坐缆车上(shàng)了齐云山后，共有3条游览线路。
齐云山推荐游览线路(xiànlù)。
线路一主打的是互动，每走几个台阶就会出现游览景点(diǎn)、NPC（non-player character，非玩家角色）和“打卡点”，游客(yóukè)一路上(yīlùshàng)可以参观、互动、休息。
线路(xiànlù)一的景点和NPC。
走过(zǒuguò)游客最多的(de)线路一，澎湃新闻记者观察到，途中(zhōng)没有见到除了(le)树叶以外的垃圾。被纯真自然的景色、古色古香的建筑和背景音乐包围着，身边再时不时走过几位穿着古装的游客，就好似来到了古代背景的网络游戏中。
进入景区仿佛(fǎngfú)进入网游世界。
而线路二和线路三(sān)就是真正的“爬山”了。
从玉虚宫继续向上，一路上多是未被更多修葺的石阶，上山沿途树林茂密、植被丰富，就算是艳阳高照，也不会长时间被太阳(tàiyáng)暴晒，耳边还(hái)时不时传来昆虫的“嗡嗡声(wēngwēngshēng)”。
齐云山线路二上山步道(dào)。
下了山，度假区的齐云小镇上有不少非遗体验和(hé)互动游戏，晚上7点以后更(gèng)有系列活动，直到压轴的打铁花、火壶演艺和烟花秀收尾。
“晚上的表演太赞了(le)！时间也都刚刚好，而且(érqiě)在(zài)一条路上，不用担心错过！”游客王女士在接受澎湃新闻采访时表示，“尤其是鱼灯巡游，太有氛围感了！还有最后的打铁花，让人感动。”
今年“五一”假期，游客们观看打铁(dǎtiě)花表演。（受访者供图）
爆火背后的三个五年改造(gǎizào)计划
齐云山度假区在2024年春节一下子(yīxiàzi)火了(le)起来。“去年每个节假日，我们的客流量都会创下新的历史纪录。‘五一’假期甚至每天都创纪录。”梅岭表示，齐云山度假区2024年的总营收同比(tóngbǐ)增长了60%，2025年第一季度的营业收入也(yě)同比增长超50%。
今年五一假期，游客在齐云山真仙洞府(fǔ)观看侠女招亲表演。（受访者供图(gōngtú)）
“可能大家(dàjiā)看到的是齐云山度假区在2024年(nián)‘突然爆火’了(le)，但这背后的实质是我们十几年的耕耘。”梅岭表示，整个齐云山度假区的改造分为三个五年。
其中“第一个五年”除了(chúle)整体规划外，主要将齐云山上的游览设施、景观景点、动线环线以及交通工具等做升级(shēngjí)改造。2014年，齐云山景区旅游公路建成并顺利通车，免去游客多走回头路，实现(shíxiàn)了游客动线上的闭环(bìhuán)；休闲步道同步(tóngbù)升级，利用栈道来减缓高低落差，提升了游客的步行体验；2016年，月华索道的改造运营(yùnyíng)也顺势承接，载客量巨幅提升。
“第二个五年”主要聚焦于山下多样化业态(yètài)的建设，如酒店、营地、商业等，也(yě)是齐云山真正开始从单一景区向(xiàng)旅游目的地景区转型。其间，团队也曾前往国内外多个景区进行考察，基于在外的学习，结合(jiéhé)齐云山在地文化进行产品重构。
2015年至2017年建成的(de)祥源齐云小镇(xiǎozhèn)集徽派建筑、徽系美食、徽州非遗技艺(jìyì)、中医药学(yīyàoxué)等休闲度假康养文化于一体，加上各大停车场的投入使用，官方民宿酒店的落地运营，都让难留客的痛点成为过去式。
祥源齐云小镇建成后(hòu)，齐云山度假区开始尝试让文化“活过来”，满满当当(mǎnmǎndāngdāng)的演出和体验被“装”进了度假区。
2019年国庆节首次(shǒucì)在山上尝试了演出，有(yǒu)表演后客流量有了明显的提升，上山的游客数量增长超过150%。
2022年，祥源利用齐云山脚下的横江(héngjiāng)资源打造了“横江游览区”，包括水系观光(guānguāng)体验与“横江山水竹筏”新产品；2024年春节开始，齐云山度假区又(yòu)新增了夜游项目。
周末和节假日才有的“横江舞金龙”，同样(tóngyàng)大受欢迎。
有了(le)夜游项目后，度假区内酒店的入住率增长了三成。
在这个度假区里，不论是老人、年轻人还是小孩，都(dōu)能找到很多可以看可以玩的地方，是“适合全家人(quánjiārén)的产品”。梅岭指出，“我们希望游客每次来的感受都不一样(yīyàng)，这样才能增加游客的‘复购率’”
祥源齐云小镇鱼灯(yúdēng)巡游体验。
政府托举：如何接住“泼天(pōtiān)的富贵”
齐云山度假区的“出圈”也离不开休宁县(xiūníngxiàn)政府的托举。
休宁县文旅体局党组成员、图书馆馆长李璐颖在接受澎湃新闻时表示，在齐云山度假区建设的过程中，县政府(xiànzhèngfǔ)提供了很多硬件设施，和(hé)企业一起外出学习、共同制定优惠政策。县内如有(yǒu)大型活动，也会(huì)选择放在齐云山度假区。而齐云山的“出圈”也让整个(zhěnggè)休宁县的旅游产业从点到线、从线到面地盘活了。
此外，每到重大(zhòngdà)节日前，政府就会联合企业开统筹协调会，公安、消防等部门都(dōu)会前来支援。此外，“我们发的稿件，休宁县都是立马转发，甚至几个(jǐgè)号都帮忙转发。”梅岭表示。
被(bèi)带动的还有整个休宁县。
李璐颖指出，齐云山火起来后，就带动了休宁文旅的这张名片，“这样就会有越来越多的人来，有了人，我们就要(yào)想办法留住人。那(nà)留住人必须要有新(xīn)的产品和新的业态，所以我们不仅要能够打造很好的风景，我们还要(háiyào)有留下人的消费的场景。”
“除了齐云山，我们县还是历史上出状元(zhuàngyuán)最多的县，从宋朝起，总共(zǒnggòng)出了19位状元。”李璐颖(lǐlùyǐng)表示，状元文化也是休宁县的重要符号之一。
据《2025年休宁县人民政府(rénmínzhèngfǔ)工作报告(bàogào)》，连续3年举办状元文化大会，抖音、小红书等新媒体全平台休宁话题曝光量超4亿次。2024全年，随着激活齐云山、状元城两大顶流IP，全年接待游客850.67万人次，实现旅游总收入65.71亿元(yìyuán)，增速连续3个季度位居全市(quánshì)前两位。春节、“五一”、“十一”期间(qījiān)齐云山旅游度假区游客日接待量连创历史新高(xīngāo)、连破客流纪录。
“通过政策支持、基础设施建设等多方面举措，吸引各方资源投入，不断丰富旅游业态，提升服务质量(fúwùzhìliàng)，同时(tóngshí)也与周边区域特别是黄山市的旅游联动，在实现自身发展(fāzhǎn)的同时也促进了区域旅游业的整体繁荣(fánróng)，旅游经济已成为休宁县经济发展的重要支撑。”李璐颖表示。
“作为主管部门文旅部门，总的(de)来说就是要把每一个历史文化的挖掘和保护传承做好(hǎo)。同时还要规范好旅游市场(shìchǎng)，联合(liánhé)多部门联动。”李璐颖表示，“我们每年节前都要开多部门的联动会议，部署好节前每一项细微的工作。用现在的话讲就是：有了‘泼天的富贵(fùguì)’，看你怎么接得住了。”
在月华天(tiān)街上作画的游客。
年轻人回流，从互联网(hùliánwǎng)大厂返乡就业
文旅(wénlǚ)也成了休宁县的支柱性产业，休宁县的民宿、餐饮等旅游(lǚyóu)相关业态也在蓬勃发展。
澎湃新闻从途家民宿获得的(de)数据显示，今年以来安徽省黄山市休宁县民宿预订(yùdìng)量(liàng)(liàng)增速高涨，今年春节民宿预订量同比增长超3倍，清明节期间民宿预订量同比增长4倍，“五一”假期民宿预订量增长近六成。
旺盛的需求催生了供应，李璐颖(lǐlùyǐng)和梅岭都向澎湃新闻表示，近两年，休宁县(xiūníngxiàn)“回流”的年轻人(niánqīngrén)也越来越(yuèláiyuè)多，甚至还有从“互联网大厂”出来返乡就业的。这些年轻人回来后，就在县城工作或开民宿、经营餐厅。
途家民宿的数据显示，今年以来(jīnniányǐlái)，休宁县民宿数量同比增长(zēngzhǎng)约20%。
据工商资料查询平台企查查(zhāzhā)的数据，近两年休宁县(xiūníngxiàn)的民宿(mínsù)注册量增速迅猛：2023年休宁县的民宿注册量同比增长171.4%、2024年注册量同比增长78.9%。此外，今年第一季度，休宁县的餐饮(cānyǐn)相关企业注册量同比增长13.5%。
“我刚从学校毕业的时候也在(zài)大城市工作，想去历练学习，后来成熟了(le)还是希望回到家乡，机缘巧合(jīyuánqiǎohé)有了这样一个就(jiù)业的机会，就回来了。”齐云山度假区一位员工向澎湃新闻表示，自己家就住在度假村一公里左右的地方，团队里像这样的年轻人还不少(bùshǎo)，“我的一位搭档就住在江对面的村子，她之前是在广东学茶艺的。我们团队里还有一位非常资深的老师(lǎoshī)，就住在山上的月华街，就是在山上长大的。他有一段时间想去外面看看，去了广西(guǎngxī)做项目运营(yùnyíng)，2020年的时候也‘回归’了。”
在“重构”齐云山景区的过程中，投资方将山上(shānshàng)的“月华天街”完整保留了下来，这条“天街”上至今还住着28户(hù)道家后人，如今也都在山上做起了民宿、开起了餐馆和各类店铺，山上还有村民(cūnmín)为过路的游客免费提供茶水，还有不少(bùshǎo)人做起了导游。
齐云山上的(de)月华天街（部分）。
齐云山景区附近有餐厅春节假期(chūnjiéjiàqī)做到了20万元的(de)毛收入。“附近有条街上，曾经很多餐饮店都快经营不下去(xiàqù)了，景区火了之后，老板又把饭店重新装修，现在甚至还做了分店，节假日晚上11点还在翻台。”齐云山度假区的员工告诉澎湃新闻(xīnwén)。
月华天街上为游客(yóukè)提供免费(miǎnfèi)茶水的“网红”居民，人称“碧云道长”。
小县城的(de)下一步：申报国家级旅游度假区
客流上来后，度假区的短板也逐渐(zhújiàn)暴露。
“我觉得齐云山什么都好，就是(jiùshì)没好吃的。”游客王女士在接受澎湃新闻采访时(shí)表示，“度假区里都是徽菜馆，我不太吃得惯，而且(érqiě)价格也很贵。”
澎湃新闻注意到(dào)，齐云山下的“祥源齐云小镇”内多为徽菜馆，菜品比较类似，价格也差不多，招牌的“臭(chòu)鳜鱼”价格为88元(yuán)-168元不等，其他荤菜约100元上下，荤素(hūnsù)搭配的炒菜价格在50元上下，纯素的炒菜价格也在30元上下。
“随便进了一家人多的餐馆，点了两个素菜，加一碗白米饭(báimǐfàn)，总共68元。”王女士称，“今天晚饭实在不想再去吃(chī)，就吃了碗泡面。”
王女士点的(de)“咸蛋黄南瓜”。（受访者供图）
王女士提供的照片里，38元一份的“咸蛋黄南瓜”，南瓜被厚厚的面粉包裹着。“没有什么咸蛋黄味，”王女士说。此外，澎湃新闻(xīnwén)注意到，月华(yuèhuá)天街上不少游客选择购买(gòumǎi)泡面来解决吃饭问题。
月华天街上的垃圾桶中堆满(duīmǎn)了泡面桶和饮料瓶。
梅岭接受采访时表示，菜(cài)品种较为单一是因为景区想提供给游客一些在地(dì)的产品，感受真正徽州烟火气。“价格问题已经有发现，正通过店面的优胜劣汰方式(fāngshì)着手整治，希望能为游客提供物美价廉的好(hǎo)商品。”
此外，李璐颖还谈到休宁县在旅游发展上遇到(yùdào)的新(xīn)瓶颈，就是县内没有较好的酒店。
“现在(xiànzài)来到休宁县旅游的人(rén)很多，有时候就出现了酒店(jiǔdiàn)一房难求的情况，所以现在我们也希望能够更多地通过项目为抓手，招商引资一些(yīxiē)很好(hǎo)的酒店，来更好地满足我们的入住条件。”李璐颖坦言，目前酒店是休宁县的“弱项”，不论是中资还是外资的好酒店，都希望有机会能够引入。
“现在(zài)当地一些很(hěn)好的(de)项目，我们都会想把它融入文旅产业发展，通过政府各个部门(gègèbùmén)的职能来规范好、指导好，这样才能让(ràng)全域旅游有序地进行。”谈到休宁县(xiūníngxiàn)文旅产业的发展，李璐颖向澎湃新闻表示，“不是说这一波流量非常大，数据上来了，那明年呢？我们在寻求突破、寻求改变，去吸引游客源源不断地来到休宁县，这是我们的最终的目的。”
休宁县的野心不止(bùzhǐ)于此。
《2025年休宁县(xiūníngxiàn)人民政府工作报告》提到，2025年将实施齐云山旅游(lǚyóu)度假区(dùjiàqū)基础设施改造等(děng)项目，统筹推进(tuījìn)岩脚片区、横江南坑至西馆段生态环境整治提升，加快建设齐峰(qífēng)营地、齐云山沉醉陶瓷书画艺术中心，推动康养旅游、文化创意等产业加速集聚，全力申报国家级旅游度假区。……今年将打造一批休闲旅游乡村、乡村旅游度假区，旅游接待人数、旅游总收入分别增长10%、12%以上。”
中国旅游研究院院长戴斌(dàibīn)指出，下沉市场高性价比的(de)旅游产品吸引了大批游客(yóukè)到访，旅游消费趋于理性，游客更加追求反内卷的生活松弛感。从“悦人”到“悦己”，旅游呈现出(chéngxiànchū)更多的“情绪消费”特征，小众旅游目的地兴起，游客更加偏好小众的、个性化的消费方式。
对于近年来(jìnniánlái)县域旅游的(de)崛起，同程研究院首席研究员程超功向澎湃新闻表示，这是国内旅游业长期发展趋势的一部分。在供给端，县级(xiànjí)城市公共服务的全面(quánmiàn)升级，尤其是高铁等公共交通渗透率(shèntòulǜ)的快速提高，极大(jídà)地提升了县域的出行便利性和旅游服务能力。另外，县域乡村文旅的持续迭代，让更多的县城具备了承接城镇居民休闲度假的资源和能力，特别是住宿及文旅(jíwénlǚ)领域的一些头部品牌近年来纷纷涌入县级城市，让县域旅游基础服务迎来了一轮(yīlún)全面升级，这也是旅游业“市场下沉”的重要表现。
在需求端，大众旅游时代最突出的(de)特点(tèdiǎn)就是旅游消费的大众化、多元化和品质化，消费者的旅游需求逐渐从常规的“大目的地”观光，转向小众目的地的休闲度假，接待(jiēdài)能力和整体体验快速改善中的县域因此成为城镇居民的出游(chūyóu)新选择。在居民旅游消费持续升级的大背景下(xià)，县城和乡村逐渐成为居民日常休闲的新空间。
浙江大学公共管理学院求是(qiúshì)特聘教授、城市发展与管理系主任石敏俊在接受澎湃新闻时表示，县域旅游越来越(yuèláiyuè)引起关注和重视(zhòngshì)也是时代的发展趋势，但如何发展还是要有耐心。
石敏俊认为：“各地都在努力地做（县域(xiànyù)旅游），目的肯定是希望带来(dàilái)经济活力和消费潜力。除了造声势提升知名度以外，旅游富民就业这些效应会(huì)比较明显。”
石敏俊表示，“从长远来看还是要逐步地把内功练(liàn)好，把技术设施(shèshī)、公共服务都跟上，才有可能变成一个好的尝试。总结来说就是，还是要尊重客观经济规律(guīlǜ)，然后还是要因地制宜。”
上海(shànghǎi)金融与法律研究院研究员刘远举在接受澎湃新闻采访时表示，对于(duìyú)县级市来说，发展县域旅游是一个发展经济的好机会，作为(zuòwéi)(zuòwéi)周末短途游来说，县域旅游是有很大的意义(yìyì)的。比如一个人打算去华山、泰山等地方要筹划很久，但去到自己居住地周边县城的小景区很方便。所以县域游作为平时旅游的补充和高峰时期的补充意义是很大的。”
但刘远举也指出，发展县域旅游绝不是跟风，如何结合自身优势发展才是要义。“比如全国造假的(de)(de)古城(gǔchéng)也挺多的，生意好的其实很少。我算过，如果把这些(zhèxiē)假城平均分布到中国的话，放在比较富裕一点的地方，它最多就是承载了大家周末走(zǒu)一走，或者下班开车去吃(chī)个饭的程度。所以我觉得对于县城经济的发展，就是要想办法留住（热点），要做得巧妙。”
澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 唐莹莹
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黄山北站的景区班车停车场上，停着十几辆(shíjǐliàng)大巴，将游客带往黄山市(huángshānshì)的各个旅游景点。
大部分班车(bānchē)都是开往黄山的(de)——多数游客选择直接前往那里。曾经(céngjīng)“直奔”黄山或宏村西递的游客们，如今有了一个新选择：“四大道教名山”之一的齐云山。
2024年，乘着“县域(xiànyù)游”热度高涨的“东风”，齐云山乃至其(qí)所在的休宁县(xiūníngxiàn)终于迎来了属于它的“高光”。当年休宁县接待游客850.67万人次，实现旅游总收入65.71亿元，增速连续3个季度位居全市前两位。去哪儿数据显示(xiǎnshì)，今年“五一”假期，休宁县的酒店预订量(liàng)同比增长60%。
从年客流6万到超800万，齐云山是(shì)如何被“激活”的？“汽配城”休宁县又是如何在旅游资源丰富的黄山市中(zhōng)脱颖而出？
从一座(yīzuò)山到一个度假村
火车从上海出发，最快2小时16分钟，就能(néng)抵达黄山北站。
售票处大屏幕显示，从(cóng)黄山北站开出的(de)班车线路(xiànlù)共3条，两条线路都直接开往黄山，班车数量共计32班；另一条线路的终点站是宏村景区，途经齐云山、西递、黟县公交转盘(zhuǎnpán)、屏山、秀里等，班车数量共计13班。
（除(chú)特别标注，本文图片均为澎湃新闻记者 唐莹莹 摄）
13:35开出的景区班车，上座率(shàngzuòlǜ)超过70%，齐云山是第一站，票价(piàojià)12元。
班车从黄山北站开出，沿着横江向西北方向行驶，沿途能(néng)看见孤零零的高楼、老旧的工厂，吃(chī)着草(cǎo)的牛群和略显破败的徽式亭台楼阁，宽阔的齐云山大道上，沿街最多的店铺卖的是汽修(qìxiū)、机电和装修建筑材料。
班车开出35分钟后，抵达了齐云山景区，车上(chēshàng)下来两组(liǎngzǔ)三口之家，孩子都在六七岁左右。
“我们以前去过(guò)黄山，但没听过齐云山。这次是看到在线旅游平台上这里的酒店套餐很划算，看上去风景也不错，就下单(xiàdān)了。”车上下来的游客告诉(gàosù)澎湃新闻。
休宁县的“旅游热(lǚyóurè)”从齐云山景区开始。
据(jù)休宁县人民政府(rénmínzhèngfǔ)官网，齐云山是休宁县唯二的4A级景区之一，古称“白岳”，明嘉靖皇帝在(zài)此祈嗣灵验，敕建玄天太素宫于齐云岩下，始称齐云山。
作为“四大道教名山”之一，齐云山的道教文化源远流长，山上临崖(línyá)而建的月华天街被誉为“中国道教第一村”。此外，山上还能看到绚丽多彩的丹霞地貌(dānxiádìmào)、琳琅满目的摩崖(móyá)石刻、清丽秀美的田园风光。乾隆称赞其是“天下无双胜境(shèngjìng)，江南第一名山”，徐霞客也曾“二刷(èrshuā)”。
清晨的齐云山(qíyúnshān)度假区一景。
不过，纵使景色(jǐngsè)再美，若只能爬山，也无法将游客长时间留下。
“以前就是看山走一圈(yīquān)，下了山就走了。”曾在2010年初(niánchū)游览过齐云山的游客李女士向澎湃新闻表示。
如今齐云山下张灯结彩的度假区原本(yuánběn)只是一片农田。
“这(zhè)一片改造之前都是农村，很(hěn)荒芜，道路也很不好，对面建的别墅也卖不掉。”有本地人指着齐云山度假区对面的别墅向澎湃新闻表示，“引入投资后，整个街区周边的景观出来(chūlái)了，别墅也卖完了。”
2010年(nián)12月，祥源控股旗下公司与(yǔ)休宁县签订了框架协议；2011年10月接管运营齐云山。齐云山旅游度假区董事长梅岭在接受(jiēshòu)澎湃新闻采访时表示，祥源刚(gāng)接手齐云山景区时，客流量一年仅6万人次左右。接手后(hòu)，先对齐云山上的(de)游览动线进行了改造，又在山下的沼泽地进行了一系列的多业态建设，让齐云山景区从单一的山岳型景区成为拥有复合业态的度假区。截至目前，祥源对齐云山度假区的总投资超20亿元(yìyuán)人民币。
如今坐缆车上(shàng)了齐云山后，共有3条游览线路。
齐云山推荐游览线路(xiànlù)。
线路一主打的是互动，每走几个台阶就会出现游览景点(diǎn)、NPC（non-player character，非玩家角色）和“打卡点”，游客(yóukè)一路上(yīlùshàng)可以参观、互动、休息。
线路(xiànlù)一的景点和NPC。
走过(zǒuguò)游客最多的(de)线路一，澎湃新闻记者观察到，途中(zhōng)没有见到除了(le)树叶以外的垃圾。被纯真自然的景色、古色古香的建筑和背景音乐包围着，身边再时不时走过几位穿着古装的游客，就好似来到了古代背景的网络游戏中。
进入景区仿佛(fǎngfú)进入网游世界。
而线路二和线路三(sān)就是真正的“爬山”了。
从玉虚宫继续向上，一路上多是未被更多修葺的石阶，上山沿途树林茂密、植被丰富，就算是艳阳高照，也不会长时间被太阳(tàiyáng)暴晒，耳边还(hái)时不时传来昆虫的“嗡嗡声(wēngwēngshēng)”。
齐云山线路二上山步道(dào)。
下了山，度假区的齐云小镇上有不少非遗体验和(hé)互动游戏，晚上7点以后更(gèng)有系列活动，直到压轴的打铁花、火壶演艺和烟花秀收尾。
“晚上的表演太赞了(le)！时间也都刚刚好，而且(érqiě)在(zài)一条路上，不用担心错过！”游客王女士在接受澎湃新闻采访时表示，“尤其是鱼灯巡游，太有氛围感了！还有最后的打铁花，让人感动。”
今年“五一”假期，游客们观看打铁(dǎtiě)花表演。（受访者供图）
爆火背后的三个五年改造(gǎizào)计划
齐云山度假区在2024年春节一下子(yīxiàzi)火了(le)起来。“去年每个节假日，我们的客流量都会创下新的历史纪录。‘五一’假期甚至每天都创纪录。”梅岭表示，齐云山度假区2024年的总营收同比(tóngbǐ)增长了60%，2025年第一季度的营业收入也(yě)同比增长超50%。
今年五一假期，游客在齐云山真仙洞府(fǔ)观看侠女招亲表演。（受访者供图(gōngtú)）
“可能大家(dàjiā)看到的是齐云山度假区在2024年(nián)‘突然爆火’了(le)，但这背后的实质是我们十几年的耕耘。”梅岭表示，整个齐云山度假区的改造分为三个五年。
其中“第一个五年”除了(chúle)整体规划外，主要将齐云山上的游览设施、景观景点、动线环线以及交通工具等做升级(shēngjí)改造。2014年，齐云山景区旅游公路建成并顺利通车，免去游客多走回头路，实现(shíxiàn)了游客动线上的闭环(bìhuán)；休闲步道同步(tóngbù)升级，利用栈道来减缓高低落差，提升了游客的步行体验；2016年，月华索道的改造运营(yùnyíng)也顺势承接，载客量巨幅提升。
“第二个五年”主要聚焦于山下多样化业态(yètài)的建设，如酒店、营地、商业等，也(yě)是齐云山真正开始从单一景区向(xiàng)旅游目的地景区转型。其间，团队也曾前往国内外多个景区进行考察，基于在外的学习，结合(jiéhé)齐云山在地文化进行产品重构。
2015年至2017年建成的(de)祥源齐云小镇(xiǎozhèn)集徽派建筑、徽系美食、徽州非遗技艺(jìyì)、中医药学(yīyàoxué)等休闲度假康养文化于一体，加上各大停车场的投入使用，官方民宿酒店的落地运营，都让难留客的痛点成为过去式。
祥源齐云小镇建成后(hòu)，齐云山度假区开始尝试让文化“活过来”，满满当当(mǎnmǎndāngdāng)的演出和体验被“装”进了度假区。
2019年国庆节首次(shǒucì)在山上尝试了演出，有(yǒu)表演后客流量有了明显的提升，上山的游客数量增长超过150%。
2022年，祥源利用齐云山脚下的横江(héngjiāng)资源打造了“横江游览区”，包括水系观光(guānguāng)体验与“横江山水竹筏”新产品；2024年春节开始，齐云山度假区又(yòu)新增了夜游项目。
周末和节假日才有的“横江舞金龙”，同样(tóngyàng)大受欢迎。
有了(le)夜游项目后，度假区内酒店的入住率增长了三成。
在这个度假区里，不论是老人、年轻人还是小孩，都(dōu)能找到很多可以看可以玩的地方，是“适合全家人(quánjiārén)的产品”。梅岭指出，“我们希望游客每次来的感受都不一样(yīyàng)，这样才能增加游客的‘复购率’”
祥源齐云小镇鱼灯(yúdēng)巡游体验。
政府托举：如何接住“泼天(pōtiān)的富贵”
齐云山度假区的“出圈”也离不开休宁县(xiūníngxiàn)政府的托举。
休宁县文旅体局党组成员、图书馆馆长李璐颖在接受澎湃新闻时表示，在齐云山度假区建设的过程中，县政府(xiànzhèngfǔ)提供了很多硬件设施，和(hé)企业一起外出学习、共同制定优惠政策。县内如有(yǒu)大型活动，也会(huì)选择放在齐云山度假区。而齐云山的“出圈”也让整个(zhěnggè)休宁县的旅游产业从点到线、从线到面地盘活了。
此外，每到重大(zhòngdà)节日前，政府就会联合企业开统筹协调会，公安、消防等部门都(dōu)会前来支援。此外，“我们发的稿件，休宁县都是立马转发，甚至几个(jǐgè)号都帮忙转发。”梅岭表示。
被(bèi)带动的还有整个休宁县。
李璐颖指出，齐云山火起来后，就带动了休宁文旅的这张名片，“这样就会有越来越多的人来，有了人，我们就要(yào)想办法留住人。那(nà)留住人必须要有新(xīn)的产品和新的业态，所以我们不仅要能够打造很好的风景，我们还要(háiyào)有留下人的消费的场景。”
“除了齐云山，我们县还是历史上出状元(zhuàngyuán)最多的县，从宋朝起，总共(zǒnggòng)出了19位状元。”李璐颖(lǐlùyǐng)表示，状元文化也是休宁县的重要符号之一。
据《2025年休宁县人民政府(rénmínzhèngfǔ)工作报告(bàogào)》，连续3年举办状元文化大会，抖音、小红书等新媒体全平台休宁话题曝光量超4亿次。2024全年，随着激活齐云山、状元城两大顶流IP，全年接待游客850.67万人次，实现旅游总收入65.71亿元(yìyuán)，增速连续3个季度位居全市(quánshì)前两位。春节、“五一”、“十一”期间(qījiān)齐云山旅游度假区游客日接待量连创历史新高(xīngāo)、连破客流纪录。
“通过政策支持、基础设施建设等多方面举措，吸引各方资源投入，不断丰富旅游业态，提升服务质量(fúwùzhìliàng)，同时(tóngshí)也与周边区域特别是黄山市的旅游联动，在实现自身发展(fāzhǎn)的同时也促进了区域旅游业的整体繁荣(fánróng)，旅游经济已成为休宁县经济发展的重要支撑。”李璐颖表示。
“作为主管部门文旅部门，总的(de)来说就是要把每一个历史文化的挖掘和保护传承做好(hǎo)。同时还要规范好旅游市场(shìchǎng)，联合(liánhé)多部门联动。”李璐颖表示，“我们每年节前都要开多部门的联动会议，部署好节前每一项细微的工作。用现在的话讲就是：有了‘泼天的富贵(fùguì)’，看你怎么接得住了。”
在月华天(tiān)街上作画的游客。
年轻人回流，从互联网(hùliánwǎng)大厂返乡就业
文旅(wénlǚ)也成了休宁县的支柱性产业，休宁县的民宿、餐饮等旅游(lǚyóu)相关业态也在蓬勃发展。
澎湃新闻从途家民宿获得的(de)数据显示，今年以来安徽省黄山市休宁县民宿预订(yùdìng)量(liàng)(liàng)增速高涨，今年春节民宿预订量同比增长超3倍，清明节期间民宿预订量同比增长4倍，“五一”假期民宿预订量增长近六成。
旺盛的需求催生了供应，李璐颖(lǐlùyǐng)和梅岭都向澎湃新闻表示，近两年，休宁县(xiūníngxiàn)“回流”的年轻人(niánqīngrén)也越来越(yuèláiyuè)多，甚至还有从“互联网大厂”出来返乡就业的。这些年轻人回来后，就在县城工作或开民宿、经营餐厅。
途家民宿的数据显示，今年以来(jīnniányǐlái)，休宁县民宿数量同比增长(zēngzhǎng)约20%。
据工商资料查询平台企查查(zhāzhā)的数据，近两年休宁县(xiūníngxiàn)的民宿(mínsù)注册量增速迅猛：2023年休宁县的民宿注册量同比增长171.4%、2024年注册量同比增长78.9%。此外，今年第一季度，休宁县的餐饮(cānyǐn)相关企业注册量同比增长13.5%。
“我刚从学校毕业的时候也在(zài)大城市工作，想去历练学习，后来成熟了(le)还是希望回到家乡，机缘巧合(jīyuánqiǎohé)有了这样一个就(jiù)业的机会，就回来了。”齐云山度假区一位员工向澎湃新闻表示，自己家就住在度假村一公里左右的地方，团队里像这样的年轻人还不少(bùshǎo)，“我的一位搭档就住在江对面的村子，她之前是在广东学茶艺的。我们团队里还有一位非常资深的老师(lǎoshī)，就住在山上的月华街，就是在山上长大的。他有一段时间想去外面看看，去了广西(guǎngxī)做项目运营(yùnyíng)，2020年的时候也‘回归’了。”
在“重构”齐云山景区的过程中，投资方将山上(shānshàng)的“月华天街”完整保留了下来，这条“天街”上至今还住着28户(hù)道家后人，如今也都在山上做起了民宿、开起了餐馆和各类店铺，山上还有村民(cūnmín)为过路的游客免费提供茶水，还有不少(bùshǎo)人做起了导游。
齐云山上的(de)月华天街（部分）。
齐云山景区附近有餐厅春节假期(chūnjiéjiàqī)做到了20万元的(de)毛收入。“附近有条街上，曾经很多餐饮店都快经营不下去(xiàqù)了，景区火了之后，老板又把饭店重新装修，现在甚至还做了分店，节假日晚上11点还在翻台。”齐云山度假区的员工告诉澎湃新闻(xīnwén)。
月华天街上为游客(yóukè)提供免费(miǎnfèi)茶水的“网红”居民，人称“碧云道长”。
小县城的(de)下一步：申报国家级旅游度假区
客流上来后，度假区的短板也逐渐(zhújiàn)暴露。
“我觉得齐云山什么都好，就是(jiùshì)没好吃的。”游客王女士在接受澎湃新闻采访时(shí)表示，“度假区里都是徽菜馆，我不太吃得惯，而且(érqiě)价格也很贵。”
澎湃新闻注意到(dào)，齐云山下的“祥源齐云小镇”内多为徽菜馆，菜品比较类似，价格也差不多，招牌的“臭(chòu)鳜鱼”价格为88元(yuán)-168元不等，其他荤菜约100元上下，荤素(hūnsù)搭配的炒菜价格在50元上下，纯素的炒菜价格也在30元上下。
“随便进了一家人多的餐馆，点了两个素菜，加一碗白米饭(báimǐfàn)，总共68元。”王女士称，“今天晚饭实在不想再去吃(chī)，就吃了碗泡面。”
王女士点的(de)“咸蛋黄南瓜”。（受访者供图）
王女士提供的照片里，38元一份的“咸蛋黄南瓜”，南瓜被厚厚的面粉包裹着。“没有什么咸蛋黄味，”王女士说。此外，澎湃新闻(xīnwén)注意到，月华(yuèhuá)天街上不少游客选择购买(gòumǎi)泡面来解决吃饭问题。
月华天街上的垃圾桶中堆满(duīmǎn)了泡面桶和饮料瓶。
梅岭接受采访时表示，菜(cài)品种较为单一是因为景区想提供给游客一些在地(dì)的产品，感受真正徽州烟火气。“价格问题已经有发现，正通过店面的优胜劣汰方式(fāngshì)着手整治，希望能为游客提供物美价廉的好(hǎo)商品。”
此外，李璐颖还谈到休宁县在旅游发展上遇到(yùdào)的新(xīn)瓶颈，就是县内没有较好的酒店。
“现在(xiànzài)来到休宁县旅游的人(rén)很多，有时候就出现了酒店(jiǔdiàn)一房难求的情况，所以现在我们也希望能够更多地通过项目为抓手，招商引资一些(yīxiē)很好(hǎo)的酒店，来更好地满足我们的入住条件。”李璐颖坦言，目前酒店是休宁县的“弱项”，不论是中资还是外资的好酒店，都希望有机会能够引入。
“现在(zài)当地一些很(hěn)好的(de)项目，我们都会想把它融入文旅产业发展，通过政府各个部门(gègèbùmén)的职能来规范好、指导好，这样才能让(ràng)全域旅游有序地进行。”谈到休宁县(xiūníngxiàn)文旅产业的发展，李璐颖向澎湃新闻表示，“不是说这一波流量非常大，数据上来了，那明年呢？我们在寻求突破、寻求改变，去吸引游客源源不断地来到休宁县，这是我们的最终的目的。”
休宁县的野心不止(bùzhǐ)于此。
《2025年休宁县(xiūníngxiàn)人民政府工作报告》提到，2025年将实施齐云山旅游(lǚyóu)度假区(dùjiàqū)基础设施改造等(děng)项目，统筹推进(tuījìn)岩脚片区、横江南坑至西馆段生态环境整治提升，加快建设齐峰(qífēng)营地、齐云山沉醉陶瓷书画艺术中心，推动康养旅游、文化创意等产业加速集聚，全力申报国家级旅游度假区。……今年将打造一批休闲旅游乡村、乡村旅游度假区，旅游接待人数、旅游总收入分别增长10%、12%以上。”
中国旅游研究院院长戴斌(dàibīn)指出，下沉市场高性价比的(de)旅游产品吸引了大批游客(yóukè)到访，旅游消费趋于理性，游客更加追求反内卷的生活松弛感。从“悦人”到“悦己”，旅游呈现出(chéngxiànchū)更多的“情绪消费”特征，小众旅游目的地兴起，游客更加偏好小众的、个性化的消费方式。
对于近年来(jìnniánlái)县域旅游的(de)崛起，同程研究院首席研究员程超功向澎湃新闻表示，这是国内旅游业长期发展趋势的一部分。在供给端，县级(xiànjí)城市公共服务的全面(quánmiàn)升级，尤其是高铁等公共交通渗透率(shèntòulǜ)的快速提高，极大(jídà)地提升了县域的出行便利性和旅游服务能力。另外，县域乡村文旅的持续迭代，让更多的县城具备了承接城镇居民休闲度假的资源和能力，特别是住宿及文旅(jíwénlǚ)领域的一些头部品牌近年来纷纷涌入县级城市，让县域旅游基础服务迎来了一轮(yīlún)全面升级，这也是旅游业“市场下沉”的重要表现。
在需求端，大众旅游时代最突出的(de)特点(tèdiǎn)就是旅游消费的大众化、多元化和品质化，消费者的旅游需求逐渐从常规的“大目的地”观光，转向小众目的地的休闲度假，接待(jiēdài)能力和整体体验快速改善中的县域因此成为城镇居民的出游(chūyóu)新选择。在居民旅游消费持续升级的大背景下(xià)，县城和乡村逐渐成为居民日常休闲的新空间。
浙江大学公共管理学院求是(qiúshì)特聘教授、城市发展与管理系主任石敏俊在接受澎湃新闻时表示，县域旅游越来越(yuèláiyuè)引起关注和重视(zhòngshì)也是时代的发展趋势，但如何发展还是要有耐心。
石敏俊认为：“各地都在努力地做（县域(xiànyù)旅游），目的肯定是希望带来(dàilái)经济活力和消费潜力。除了造声势提升知名度以外，旅游富民就业这些效应会(huì)比较明显。”
石敏俊表示，“从长远来看还是要逐步地把内功练(liàn)好，把技术设施(shèshī)、公共服务都跟上，才有可能变成一个好的尝试。总结来说就是，还是要尊重客观经济规律(guīlǜ)，然后还是要因地制宜。”
上海(shànghǎi)金融与法律研究院研究员刘远举在接受澎湃新闻采访时表示，对于(duìyú)县级市来说，发展县域旅游是一个发展经济的好机会，作为(zuòwéi)(zuòwéi)周末短途游来说，县域旅游是有很大的意义(yìyì)的。比如一个人打算去华山、泰山等地方要筹划很久，但去到自己居住地周边县城的小景区很方便。所以县域游作为平时旅游的补充和高峰时期的补充意义是很大的。”
但刘远举也指出，发展县域旅游绝不是跟风，如何结合自身优势发展才是要义。“比如全国造假的(de)(de)古城(gǔchéng)也挺多的，生意好的其实很少。我算过，如果把这些(zhèxiē)假城平均分布到中国的话，放在比较富裕一点的地方，它最多就是承载了大家周末走(zǒu)一走，或者下班开车去吃(chī)个饭的程度。所以我觉得对于县城经济的发展，就是要想办法留住（热点），要做得巧妙。”
澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 唐莹莹
(本文来自澎湃新闻(xīnwén)，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)
（除(chú)特别标注，本文图片均为澎湃新闻记者 唐莹莹 摄）
13:35开出的景区班车，上座率(shàngzuòlǜ)超过70%，齐云山是第一站，票价(piàojià)12元。
班车从黄山北站开出，沿着横江向西北方向行驶，沿途能(néng)看见孤零零的高楼、老旧的工厂，吃(chī)着草(cǎo)的牛群和略显破败的徽式亭台楼阁，宽阔的齐云山大道上，沿街最多的店铺卖的是汽修(qìxiū)、机电和装修建筑材料。
班车开出35分钟后，抵达了齐云山景区，车上(chēshàng)下来两组(liǎngzǔ)三口之家，孩子都在六七岁左右。
“我们以前去过(guò)黄山，但没听过齐云山。这次是看到在线旅游平台上这里的酒店套餐很划算，看上去风景也不错，就下单(xiàdān)了。”车上下来的游客告诉(gàosù)澎湃新闻。
休宁县的“旅游热(lǚyóurè)”从齐云山景区开始。
据(jù)休宁县人民政府(rénmínzhèngfǔ)官网，齐云山是休宁县唯二的4A级景区之一，古称“白岳”，明嘉靖皇帝在(zài)此祈嗣灵验，敕建玄天太素宫于齐云岩下，始称齐云山。
作为“四大道教名山”之一，齐云山的道教文化源远流长，山上临崖(línyá)而建的月华天街被誉为“中国道教第一村”。此外，山上还能看到绚丽多彩的丹霞地貌(dānxiádìmào)、琳琅满目的摩崖(móyá)石刻、清丽秀美的田园风光。乾隆称赞其是“天下无双胜境(shèngjìng)，江南第一名山”，徐霞客也曾“二刷(èrshuā)”。
清晨的齐云山(qíyúnshān)度假区一景。
不过，纵使景色(jǐngsè)再美，若只能爬山，也无法将游客长时间留下。
“以前就是看山走一圈(yīquān)，下了山就走了。”曾在2010年初(niánchū)游览过齐云山的游客李女士向澎湃新闻表示。
如今齐云山下张灯结彩的度假区原本(yuánběn)只是一片农田。
“这(zhè)一片改造之前都是农村，很(hěn)荒芜，道路也很不好，对面建的别墅也卖不掉。”有本地人指着齐云山度假区对面的别墅向澎湃新闻表示，“引入投资后，整个街区周边的景观出来(chūlái)了，别墅也卖完了。”
2010年(nián)12月，祥源控股旗下公司与(yǔ)休宁县签订了框架协议；2011年10月接管运营齐云山。齐云山旅游度假区董事长梅岭在接受(jiēshòu)澎湃新闻采访时表示，祥源刚(gāng)接手齐云山景区时，客流量一年仅6万人次左右。接手后(hòu)，先对齐云山上的(de)游览动线进行了改造，又在山下的沼泽地进行了一系列的多业态建设，让齐云山景区从单一的山岳型景区成为拥有复合业态的度假区。截至目前，祥源对齐云山度假区的总投资超20亿元(yìyuán)人民币。
如今坐缆车上(shàng)了齐云山后，共有3条游览线路。
齐云山推荐游览线路(xiànlù)。
线路一主打的是互动，每走几个台阶就会出现游览景点(diǎn)、NPC（non-player character，非玩家角色）和“打卡点”，游客(yóukè)一路上(yīlùshàng)可以参观、互动、休息。
线路(xiànlù)一的景点和NPC。
走过(zǒuguò)游客最多的(de)线路一，澎湃新闻记者观察到，途中(zhōng)没有见到除了(le)树叶以外的垃圾。被纯真自然的景色、古色古香的建筑和背景音乐包围着，身边再时不时走过几位穿着古装的游客，就好似来到了古代背景的网络游戏中。
进入景区仿佛(fǎngfú)进入网游世界。
而线路二和线路三(sān)就是真正的“爬山”了。
从玉虚宫继续向上，一路上多是未被更多修葺的石阶，上山沿途树林茂密、植被丰富，就算是艳阳高照，也不会长时间被太阳(tàiyáng)暴晒，耳边还(hái)时不时传来昆虫的“嗡嗡声(wēngwēngshēng)”。
齐云山线路二上山步道(dào)。
下了山，度假区的齐云小镇上有不少非遗体验和(hé)互动游戏，晚上7点以后更(gèng)有系列活动，直到压轴的打铁花、火壶演艺和烟花秀收尾。
“晚上的表演太赞了(le)！时间也都刚刚好，而且(érqiě)在(zài)一条路上，不用担心错过！”游客王女士在接受澎湃新闻采访时表示，“尤其是鱼灯巡游，太有氛围感了！还有最后的打铁花，让人感动。”
今年“五一”假期，游客们观看打铁(dǎtiě)花表演。（受访者供图）
爆火背后的三个五年改造(gǎizào)计划
齐云山度假区在2024年春节一下子(yīxiàzi)火了(le)起来。“去年每个节假日，我们的客流量都会创下新的历史纪录。‘五一’假期甚至每天都创纪录。”梅岭表示，齐云山度假区2024年的总营收同比(tóngbǐ)增长了60%，2025年第一季度的营业收入也(yě)同比增长超50%。
今年五一假期，游客在齐云山真仙洞府(fǔ)观看侠女招亲表演。（受访者供图(gōngtú)）
“可能大家(dàjiā)看到的是齐云山度假区在2024年(nián)‘突然爆火’了(le)，但这背后的实质是我们十几年的耕耘。”梅岭表示，整个齐云山度假区的改造分为三个五年。
其中“第一个五年”除了(chúle)整体规划外，主要将齐云山上的游览设施、景观景点、动线环线以及交通工具等做升级(shēngjí)改造。2014年，齐云山景区旅游公路建成并顺利通车，免去游客多走回头路，实现(shíxiàn)了游客动线上的闭环(bìhuán)；休闲步道同步(tóngbù)升级，利用栈道来减缓高低落差，提升了游客的步行体验；2016年，月华索道的改造运营(yùnyíng)也顺势承接，载客量巨幅提升。
“第二个五年”主要聚焦于山下多样化业态(yètài)的建设，如酒店、营地、商业等，也(yě)是齐云山真正开始从单一景区向(xiàng)旅游目的地景区转型。其间，团队也曾前往国内外多个景区进行考察，基于在外的学习，结合(jiéhé)齐云山在地文化进行产品重构。
2015年至2017年建成的(de)祥源齐云小镇(xiǎozhèn)集徽派建筑、徽系美食、徽州非遗技艺(jìyì)、中医药学(yīyàoxué)等休闲度假康养文化于一体，加上各大停车场的投入使用，官方民宿酒店的落地运营，都让难留客的痛点成为过去式。
祥源齐云小镇建成后(hòu)，齐云山度假区开始尝试让文化“活过来”，满满当当(mǎnmǎndāngdāng)的演出和体验被“装”进了度假区。
2019年国庆节首次(shǒucì)在山上尝试了演出，有(yǒu)表演后客流量有了明显的提升，上山的游客数量增长超过150%。
2022年，祥源利用齐云山脚下的横江(héngjiāng)资源打造了“横江游览区”，包括水系观光(guānguāng)体验与“横江山水竹筏”新产品；2024年春节开始，齐云山度假区又(yòu)新增了夜游项目。
周末和节假日才有的“横江舞金龙”，同样(tóngyàng)大受欢迎。
有了(le)夜游项目后，度假区内酒店的入住率增长了三成。
在这个度假区里，不论是老人、年轻人还是小孩，都(dōu)能找到很多可以看可以玩的地方，是“适合全家人(quánjiārén)的产品”。梅岭指出，“我们希望游客每次来的感受都不一样(yīyàng)，这样才能增加游客的‘复购率’”
祥源齐云小镇鱼灯(yúdēng)巡游体验。
政府托举：如何接住“泼天(pōtiān)的富贵”
齐云山度假区的“出圈”也离不开休宁县(xiūníngxiàn)政府的托举。
休宁县文旅体局党组成员、图书馆馆长李璐颖在接受澎湃新闻时表示，在齐云山度假区建设的过程中，县政府(xiànzhèngfǔ)提供了很多硬件设施，和(hé)企业一起外出学习、共同制定优惠政策。县内如有(yǒu)大型活动，也会(huì)选择放在齐云山度假区。而齐云山的“出圈”也让整个(zhěnggè)休宁县的旅游产业从点到线、从线到面地盘活了。
此外，每到重大(zhòngdà)节日前，政府就会联合企业开统筹协调会，公安、消防等部门都(dōu)会前来支援。此外，“我们发的稿件，休宁县都是立马转发，甚至几个(jǐgè)号都帮忙转发。”梅岭表示。
被(bèi)带动的还有整个休宁县。
李璐颖指出，齐云山火起来后，就带动了休宁文旅的这张名片，“这样就会有越来越多的人来，有了人，我们就要(yào)想办法留住人。那(nà)留住人必须要有新(xīn)的产品和新的业态，所以我们不仅要能够打造很好的风景，我们还要(háiyào)有留下人的消费的场景。”
“除了齐云山，我们县还是历史上出状元(zhuàngyuán)最多的县，从宋朝起，总共(zǒnggòng)出了19位状元。”李璐颖(lǐlùyǐng)表示，状元文化也是休宁县的重要符号之一。
据《2025年休宁县人民政府(rénmínzhèngfǔ)工作报告(bàogào)》，连续3年举办状元文化大会，抖音、小红书等新媒体全平台休宁话题曝光量超4亿次。2024全年，随着激活齐云山、状元城两大顶流IP，全年接待游客850.67万人次，实现旅游总收入65.71亿元(yìyuán)，增速连续3个季度位居全市(quánshì)前两位。春节、“五一”、“十一”期间(qījiān)齐云山旅游度假区游客日接待量连创历史新高(xīngāo)、连破客流纪录。
“通过政策支持、基础设施建设等多方面举措，吸引各方资源投入，不断丰富旅游业态，提升服务质量(fúwùzhìliàng)，同时(tóngshí)也与周边区域特别是黄山市的旅游联动，在实现自身发展(fāzhǎn)的同时也促进了区域旅游业的整体繁荣(fánróng)，旅游经济已成为休宁县经济发展的重要支撑。”李璐颖表示。
“作为主管部门文旅部门，总的(de)来说就是要把每一个历史文化的挖掘和保护传承做好(hǎo)。同时还要规范好旅游市场(shìchǎng)，联合(liánhé)多部门联动。”李璐颖表示，“我们每年节前都要开多部门的联动会议，部署好节前每一项细微的工作。用现在的话讲就是：有了‘泼天的富贵(fùguì)’，看你怎么接得住了。”
在月华天(tiān)街上作画的游客。
年轻人回流，从互联网(hùliánwǎng)大厂返乡就业
文旅(wénlǚ)也成了休宁县的支柱性产业，休宁县的民宿、餐饮等旅游(lǚyóu)相关业态也在蓬勃发展。
澎湃新闻从途家民宿获得的(de)数据显示，今年以来安徽省黄山市休宁县民宿预订(yùdìng)量(liàng)(liàng)增速高涨，今年春节民宿预订量同比增长超3倍，清明节期间民宿预订量同比增长4倍，“五一”假期民宿预订量增长近六成。
旺盛的需求催生了供应，李璐颖(lǐlùyǐng)和梅岭都向澎湃新闻表示，近两年，休宁县(xiūníngxiàn)“回流”的年轻人(niánqīngrén)也越来越(yuèláiyuè)多，甚至还有从“互联网大厂”出来返乡就业的。这些年轻人回来后，就在县城工作或开民宿、经营餐厅。
途家民宿的数据显示，今年以来(jīnniányǐlái)，休宁县民宿数量同比增长(zēngzhǎng)约20%。
据工商资料查询平台企查查(zhāzhā)的数据，近两年休宁县(xiūníngxiàn)的民宿(mínsù)注册量增速迅猛：2023年休宁县的民宿注册量同比增长171.4%、2024年注册量同比增长78.9%。此外，今年第一季度，休宁县的餐饮(cānyǐn)相关企业注册量同比增长13.5%。
“我刚从学校毕业的时候也在(zài)大城市工作，想去历练学习，后来成熟了(le)还是希望回到家乡，机缘巧合(jīyuánqiǎohé)有了这样一个就(jiù)业的机会，就回来了。”齐云山度假区一位员工向澎湃新闻表示，自己家就住在度假村一公里左右的地方，团队里像这样的年轻人还不少(bùshǎo)，“我的一位搭档就住在江对面的村子，她之前是在广东学茶艺的。我们团队里还有一位非常资深的老师(lǎoshī)，就住在山上的月华街，就是在山上长大的。他有一段时间想去外面看看，去了广西(guǎngxī)做项目运营(yùnyíng)，2020年的时候也‘回归’了。”
在“重构”齐云山景区的过程中，投资方将山上(shānshàng)的“月华天街”完整保留了下来，这条“天街”上至今还住着28户(hù)道家后人，如今也都在山上做起了民宿、开起了餐馆和各类店铺，山上还有村民(cūnmín)为过路的游客免费提供茶水，还有不少(bùshǎo)人做起了导游。
齐云山上的(de)月华天街（部分）。
齐云山景区附近有餐厅春节假期(chūnjiéjiàqī)做到了20万元的(de)毛收入。“附近有条街上，曾经很多餐饮店都快经营不下去(xiàqù)了，景区火了之后，老板又把饭店重新装修，现在甚至还做了分店，节假日晚上11点还在翻台。”齐云山度假区的员工告诉澎湃新闻(xīnwén)。
月华天街上为游客(yóukè)提供免费(miǎnfèi)茶水的“网红”居民，人称“碧云道长”。
小县城的(de)下一步：申报国家级旅游度假区
客流上来后，度假区的短板也逐渐(zhújiàn)暴露。
“我觉得齐云山什么都好，就是(jiùshì)没好吃的。”游客王女士在接受澎湃新闻采访时(shí)表示，“度假区里都是徽菜馆，我不太吃得惯，而且(érqiě)价格也很贵。”
澎湃新闻注意到(dào)，齐云山下的“祥源齐云小镇”内多为徽菜馆，菜品比较类似，价格也差不多，招牌的“臭(chòu)鳜鱼”价格为88元(yuán)-168元不等，其他荤菜约100元上下，荤素(hūnsù)搭配的炒菜价格在50元上下，纯素的炒菜价格也在30元上下。
“随便进了一家人多的餐馆，点了两个素菜，加一碗白米饭(báimǐfàn)，总共68元。”王女士称，“今天晚饭实在不想再去吃(chī)，就吃了碗泡面。”
王女士点的(de)“咸蛋黄南瓜”。（受访者供图）
王女士提供的照片里，38元一份的“咸蛋黄南瓜”，南瓜被厚厚的面粉包裹着。“没有什么咸蛋黄味，”王女士说。此外，澎湃新闻(xīnwén)注意到，月华(yuèhuá)天街上不少游客选择购买(gòumǎi)泡面来解决吃饭问题。
月华天街上的垃圾桶中堆满(duīmǎn)了泡面桶和饮料瓶。
梅岭接受采访时表示，菜(cài)品种较为单一是因为景区想提供给游客一些在地(dì)的产品，感受真正徽州烟火气。“价格问题已经有发现，正通过店面的优胜劣汰方式(fāngshì)着手整治，希望能为游客提供物美价廉的好(hǎo)商品。”
此外，李璐颖还谈到休宁县在旅游发展上遇到(yùdào)的新(xīn)瓶颈，就是县内没有较好的酒店。
“现在(xiànzài)来到休宁县旅游的人(rén)很多，有时候就出现了酒店(jiǔdiàn)一房难求的情况，所以现在我们也希望能够更多地通过项目为抓手，招商引资一些(yīxiē)很好(hǎo)的酒店，来更好地满足我们的入住条件。”李璐颖坦言，目前酒店是休宁县的“弱项”，不论是中资还是外资的好酒店，都希望有机会能够引入。
“现在(zài)当地一些很(hěn)好的(de)项目，我们都会想把它融入文旅产业发展，通过政府各个部门(gègèbùmén)的职能来规范好、指导好，这样才能让(ràng)全域旅游有序地进行。”谈到休宁县(xiūníngxiàn)文旅产业的发展，李璐颖向澎湃新闻表示，“不是说这一波流量非常大，数据上来了，那明年呢？我们在寻求突破、寻求改变，去吸引游客源源不断地来到休宁县，这是我们的最终的目的。”
休宁县的野心不止(bùzhǐ)于此。
《2025年休宁县(xiūníngxiàn)人民政府工作报告》提到，2025年将实施齐云山旅游(lǚyóu)度假区(dùjiàqū)基础设施改造等(děng)项目，统筹推进(tuījìn)岩脚片区、横江南坑至西馆段生态环境整治提升，加快建设齐峰(qífēng)营地、齐云山沉醉陶瓷书画艺术中心，推动康养旅游、文化创意等产业加速集聚，全力申报国家级旅游度假区。……今年将打造一批休闲旅游乡村、乡村旅游度假区，旅游接待人数、旅游总收入分别增长10%、12%以上。”
中国旅游研究院院长戴斌(dàibīn)指出，下沉市场高性价比的(de)旅游产品吸引了大批游客(yóukè)到访，旅游消费趋于理性，游客更加追求反内卷的生活松弛感。从“悦人”到“悦己”，旅游呈现出(chéngxiànchū)更多的“情绪消费”特征，小众旅游目的地兴起，游客更加偏好小众的、个性化的消费方式。
对于近年来(jìnniánlái)县域旅游的(de)崛起，同程研究院首席研究员程超功向澎湃新闻表示，这是国内旅游业长期发展趋势的一部分。在供给端，县级(xiànjí)城市公共服务的全面(quánmiàn)升级，尤其是高铁等公共交通渗透率(shèntòulǜ)的快速提高，极大(jídà)地提升了县域的出行便利性和旅游服务能力。另外，县域乡村文旅的持续迭代，让更多的县城具备了承接城镇居民休闲度假的资源和能力，特别是住宿及文旅(jíwénlǚ)领域的一些头部品牌近年来纷纷涌入县级城市，让县域旅游基础服务迎来了一轮(yīlún)全面升级，这也是旅游业“市场下沉”的重要表现。
在需求端，大众旅游时代最突出的(de)特点(tèdiǎn)就是旅游消费的大众化、多元化和品质化，消费者的旅游需求逐渐从常规的“大目的地”观光，转向小众目的地的休闲度假，接待(jiēdài)能力和整体体验快速改善中的县域因此成为城镇居民的出游(chūyóu)新选择。在居民旅游消费持续升级的大背景下(xià)，县城和乡村逐渐成为居民日常休闲的新空间。
浙江大学公共管理学院求是(qiúshì)特聘教授、城市发展与管理系主任石敏俊在接受澎湃新闻时表示，县域旅游越来越(yuèláiyuè)引起关注和重视(zhòngshì)也是时代的发展趋势，但如何发展还是要有耐心。
石敏俊认为：“各地都在努力地做（县域(xiànyù)旅游），目的肯定是希望带来(dàilái)经济活力和消费潜力。除了造声势提升知名度以外，旅游富民就业这些效应会(huì)比较明显。”
石敏俊表示，“从长远来看还是要逐步地把内功练(liàn)好，把技术设施(shèshī)、公共服务都跟上，才有可能变成一个好的尝试。总结来说就是，还是要尊重客观经济规律(guīlǜ)，然后还是要因地制宜。”
上海(shànghǎi)金融与法律研究院研究员刘远举在接受澎湃新闻采访时表示，对于(duìyú)县级市来说，发展县域旅游是一个发展经济的好机会，作为(zuòwéi)(zuòwéi)周末短途游来说，县域旅游是有很大的意义(yìyì)的。比如一个人打算去华山、泰山等地方要筹划很久，但去到自己居住地周边县城的小景区很方便。所以县域游作为平时旅游的补充和高峰时期的补充意义是很大的。”
但刘远举也指出，发展县域旅游绝不是跟风，如何结合自身优势发展才是要义。“比如全国造假的(de)(de)古城(gǔchéng)也挺多的，生意好的其实很少。我算过，如果把这些(zhèxiē)假城平均分布到中国的话，放在比较富裕一点的地方，它最多就是承载了大家周末走(zǒu)一走，或者下班开车去吃(chī)个饭的程度。所以我觉得对于县城经济的发展，就是要想办法留住（热点），要做得巧妙。”
澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 唐莹莹
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