免费！端午节去北京大运河看赛龙舟，赛事活动将持续三天

这么近，那么美，你要不要(búyào)去河北？

最近，河北省的文旅宣传口号“这么近，那么美，周末(zhōumò)到(dào)河北”成了网络上的流行热梗。

网友们纷纷拿着自制的宣传横幅和(hé)旗帜，在全中国乃至世界各地拍照打卡(dǎkǎ)。有人调侃说，河北人正在把小广告贴到全世界。

这句口号(kǒuhào)提出(tíchū)于2019年，5年过去，河北省2024年接待国内游客人数和创收金额同比增长均超过20%。

图源：河北省文化与(yǔ)旅游厅

天降(jiàng)流量的背后，河北文旅做对了什么？

“小广告”贴满(tiēmǎn)全世界

最近(zuìjìn)，在河北官方和网友们的努力下，“这么近，那么美(měi)，周末到河北”的宣传广告不仅覆盖了全国(quánguó)多地的交通枢纽，还出现在了各种“莫名其妙”的地方。

比如，在潍坊的风筝节，“周末到河北”飞到了山东的天上(shàng)；在河南洛阳、北京等地的演唱会上，来自河北的歌迷们不举(bùjǔ)歌手的应援物，反而成为河北文旅(wénlǚ)义务宣传大使。

当然(dāngrán)，就算在国外，河北(héběi)人也没有放弃为家乡打小广告，向来低调的(de)河北人民纷纷变成“e人”，把这句口号带到了日本的富士山下、澳大利亚的海边、丹麦的法罗群岛上、菲律宾的浅海(qiǎnhǎi)里。如果说世界上每个角落都有中国人的身影，那么现在可以说，无论(wúlùn)你在世界上的哪一隅，“周末都要去河北”。

网友携带自制(zìzhì)标语在世界各地打卡（图源：网络）

河北文旅也没有辜负自家人的这份热情，其官方账号(zhànghào)活跃在每个努力贴小广告的老乡的评论区，为他们的自制手幅打出10分(fēn)满分。还有网友说，只是(zhǐshì)坐车路过了河北，就收到了官方发送(fāsòng)的“周末到河北”的热情邀请。

河北文旅(wénlǚ)官方账号回复网友（图源：网络）

而且，在网上各种帖子和评论区互动中，即使和旅游(lǚyóu)无关，也到处(dàochù)可见拿这句话玩梗的网友。可以(kěyǐ)说，这句本是有地区针对性的宣传口号，其自身已经成为了(le)一个突破地域限制的网络热梗，为河北文旅带来泼天流量。

这场看似偶然的流量爆发，实则(shízé)也是一种必然。

当2019年河北省文化与旅游(lǚyóu)厅等多部门(bùmén)推出“这么(zhème)近，那么美，周末到河北”这项品牌宣传活动，应该也未曾料到6年过去后这句口号竟能成为网络热梗。

从(cóng)“这么近”“周末”的文案就(jiù)可以看出，这是针对京津人民短途游市场打造的宣传口号。但从某种程度上说，河北文旅精准踩中了短途游的一个爆发节点，彼时(bǐshí)正是中国短途游的快速增长期。有关数据显示，2013年我国短途旅游市场规模(guīmó)仅为13亿元，但2018年时已经接近200亿元，复合增长率超过(chāoguò)40%。

而在此后几年，虽然新冠疫情不可避免地影响到了国内(guónèi)的旅游(lǚyóu)市场，但(dàn)与此同时，特种兵式旅游、打卡式旅游等潮流的兴起，又为周末游、短途游带来了新刺激。

尤其是(shì)对于(duìyú)诸多北京、天津打工人而言，高铁、自驾在2小时内可直达的河北顺理成章成为他们在周末去除“班味儿”的第一选择。

在网络平台上，随处可见京津网友分享的河北(héběi)旅游攻略，坝上(bàshàng)草原的自然风光、蔚县的古代建筑(jiànzhù)、崇礼太舞的欧式滑雪小镇……多样的文旅资源也为京津游客提供了丰富的目的地选择。

河北坝上草原（中国经营网资料图片(túpiàn)）

不同于(bùtóngyú)淄博的烧烤、天水的麻辣烫(málàtàng)，河北(héběi)文旅的这句口号除了提到抽象概念的“美”，并没有带给大众一个确切的河北印象，它只是热情地邀请每一个看到这个口号的人，无论在(zài)周一到周五过得如何，在需要休闲放松的周末，河北或许是你一个不错的选择。

如今大众讨厌生硬的(de)广告，也不喜欢“按头式安利”，而在一遍遍的传播过程中，网友们把这句口号中的邀请语气渐渐发展成为一种“周末必去河北(héběi)”的无厘头式要求，既(jì)缓和了文旅宣传中的严肃性，也是(shì)在反复强化“周末到河北”的认知。

这句口号(kǒuhào)带动了多少游客(yóukè)前往河北？说实话这是一个难以量化(liànghuà)的答案，但从(cóng)数据上来看，根据《河北日报》报道，2025年1—4月的省外游客在冀旅游消费额中，京津居民的消费额占比达到38.9%。

在提出这句(zhèjù)口号的2019年，河北接待国内游客7.8亿人次，创收9248.7亿元。到了(le)2024年，河北全年接待国内游客9.37亿人次，比(bǐ)上年增长11.1%，与(yǔ)2019年相比增长20.1%；创收（旅游总花费(huāfèi)）11148.3亿元，比上年增长10.2%，与2019年相比增长20.5%。

在全国各地(gèdì)文旅(wénlǚ)花式整活、抢夺流量的当下，这句创造于5年前的口号反而突出流量重围(chóngwéi)，这或许说明了，除了运气外，深刻洞察市场趋势、把握游客的消费需求仍是文旅宣传的根基。

河北省人民政府.《河北省2024年(nián)国民经济和(hé)社会发展统计公报》

河北省(héběishěng)人民政府.《河北省2019年国民经济和(hé)社会发展统计公报》

《“河北(héběi)游”带火“河北购”》.《河北日报》.2025.5

《2019年我国(wǒguó)短途旅游市场火热发展潜力较大》观研天下(tiānxià).2019.6

（编辑：陈婷慧(chéntínghuì) 审核：纪然 校对：颜京宁）